Thông tin về việc đóng cửa Hnoss được nhà sáng lập thương hiệu, bà Cổ Huệ Anh, xác nhận trên trang Facebook cá nhân vào tối ngày 22/03/2025. Đến sáng ngày 24/03/2025, trang Fanpage chính thức của Hnoss đã ngừng hoạt động và thương hiệu cũng tạm ngưng bán hàng trên sàn thương mại điện tử Shopee.
Bà Cổ Huệ Anh chia sẻ đầy xúc động: "Hnoss khép lại, không chỉ là một thương hiệu, mà là cả một chặng đường của đam mê và những giấc mơ tuổi trẻ. Có buồn không? Có chứ… Đóng cửa một đứa con tinh thần chưa bao giờ là điều dễ dàng". Bà cũng bày tỏ sự lạc quan hướng về tương lai: "Mỗi hành trình đều để lại một bài học. Kết thúc không phải là dấu chấm hết, mà để bước tiếp".
Được biết, Hnoss được thành lập vào năm 2008. Ban đầu, vào năm 2015, thương hiệu này chỉ có khoảng 5 cửa hàng bán lẻ, với nguồn thu chính đến từ kênh phân phối sỉ. Bước ngoặt đáng chú ý diễn ra vào năm 2018 khi Hnoss nhận được đầu tư và được vận hành bởi Seedcom, một đơn vị có tiếng trong lĩnh vực bán lẻ và đứng sau nhiều thương hiệu quen thuộc như The Coffee House, Juno và nền tảng công nghệ Haravan. Mặc dù số vốn đầu tư cụ thể không được công bố, sự hợp tác này từng được kỳ vọng sẽ đưa Hnoss lên một tầm cao mới trong ngành thời trang nữ.
Chia sẻ với truyền thông vào năm 2019, nhà sáng lập Cổ Huệ Anh từng tiết lộ về định hướng phát triển theo mô hình tự mở cửa hàng để kiểm soát tốt hơn chất lượng sản phẩm và dịch vụ, với mục tiêu mở rộng mạng lưới lên 50 cửa hàng vào cuối năm đó.
Thực tế, sau một năm gia nhập hệ sinh thái Seedcom, doanh thu của Hnoss đã có sự tăng trưởng ấn tượng, đạt 122 tỷ đồng trong năm 2019, tăng hơn 40% so với năm trước. Tuy nhiên, cùng với sự tăng trưởng doanh thu, công ty cũng ghi nhận khoản lỗ ròng 21 tỷ đồng trong năm 2019, gấp đôi so với năm 2018.
Tại thời điểm đó, Hnoss được xếp vào danh mục đầu tư của Seedcom Fashion Group (SFG), một đơn vị vận hành chuỗi thời trang Juno, Hnoss và mô hình Westyle, với tổng cộng 68 cửa hàng. Seedcom từng ôm tham vọng xây dựng SFG trở thành một công ty công nghệ thời trang hàng đầu, theo mô hình bán lẻ mới (New Retail), kết hợp giữa trải nghiệm mua sắm tại cửa hàng vật lý và công nghệ tư vấn cá nhân hóa tại điểm bán. Tuy nhiên, sau nhiều nỗ lực, thương hiệu Hnoss vẫn không thể vượt qua những thách thức của thị trường và quyết định khép lại hành trình 17 năm của mình. Việc đóng cửa một thương hiệu có bề dày lịch sử và mạng lưới cửa hàng rộng khắp cho thấy những khó khăn và cạnh tranh khốc liệt trong ngành bán lẻ thời trang, đặc biệt trong bối cảnh kinh tế có nhiều biến động.
