Vị trí này được đánh giá là vô cùng đắc địa, chỉ cách phố đi bộ Nguyễn Huệ khoảng 100m, xung quanh là các tòa nhà văn phòng hạng A (Times Square, Vincom Center, Opera View) và khách sạn 5 sao (Sheraton, Caravelle, Park Hyatt). Khu vực này cũng là điểm đến quen thuộc của khách du lịch và giới trẻ.
Việc lựa chọn vị trí này cho thấy sự đầu tư mạnh mẽ và quyết tâm chinh phục thị trường Việt Nam của Chagee. Theo báo cáo cuối năm 2024 của Cushman & Wakefield, giá thuê mặt bằng bán lẻ trên đường Đồng Khởi lên tới 330 USD/m2/tháng, xếp thứ 14 trong danh sách những con phố có giá thuê đắt đỏ nhất thế giới. Dù con phố này chỉ dài 630m.
Bà Trang Bùi, Tổng giám đốc Cushman & Wakefield Việt Nam, nhận định thị trường bán lẻ xa xỉ tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ, thu hút sự quan tâm của nhiều thương hiệu quốc tế. Đường Đồng Khởi, với vị trí trung tâm, gần các khách sạn cao cấp và điểm du lịch nổi tiếng, là lựa chọn lý tưởng để các thương hiệu xa xỉ định vị và tiếp cận khách hàng tiềm năng.
Thành lập năm 2017 tại Vân Nam, Trung Quốc, Chagee nhanh chóng trở thành một trong những thương hiệu trà sữa nổi tiếng, với hơn 6.000 cửa hàng trên toàn cầu. Chagee đã có mặt tại nhiều quốc gia như Malaysia, Singapore, Thái Lan và Mỹ.
Chagee định vị mình là thương hiệu trà sữa cao cấp, không chỉ chú trọng vào chất lượng nguyên liệu và sản phẩm mà còn đầu tư mạnh vào bao bì, với thiết kế lấy cảm hứng từ thương hiệu thời trang nổi tiếng Dior. Một điểm đặc biệt khác của Chagee là mô hình "trà sữa túi mù", với những món quà ngẫu nhiên được đặt dưới đáy mỗi cốc trà, tạo thêm sự thú vị cho trải nghiệm của khách hàng.
