Trong khuôn khổ Lễ Khai mạc Festival OCOP Việt Nam năm 2025, chương trình Ngày hội Livestream OCOP đã diễn ra tại Hoàng Thành Thăng Long, do Bộ Nông nghiệp và Môi trường phối hợp cùng Ủy ban Nhân dân Thành phố Hà Nội tổ chức, với sự đồng hành của TikTok Shop.
Giữa không gian di sản nghìn năm tuổi, một “phiên chợ số” đặc biệt đã diễn ra khi nghệ nhân làng nghề trực tiếp livestream, kể chuyện nghề, giới thiệu sản phẩm và mở ra hướng tiêu thụ mới cho thủ công mỹ nghệ truyền thống.
Nghệ nhân Bát Tràng kể chuyện gốm trên sóng livestream
Điểm nhấn trong đêm khai mạc Festival OCOP 2025 là phiên livestream của nghệ nhân Vũ Như Quỳnh - chủ thương hiệu Gốm Vạn An Lộc, truyền nhân đời thứ 16 của dòng gốm Vạn An Lộc tại làng gốm Bát Tràng.
Nghệ nhân Vũ Như Quỳnh (bên phải) - chủ thương hiệu Gốm Vạn An Lộc, truyền nhân đời thứ 16 của dòng gốm Vạn An Lộc tại làng gốm Bát Tràng.
Không đơn thuần là hoạt động bán hàng, phiên livestream được tổ chức như một buổi trò chuyện trực tuyến, nơi nghệ nhân chia sẻ câu chuyện giữ nghề qua nhiều thế hệ, những bí quyết làm gốm thủ công truyền thống, cách phân biệt gốm chất lượng với sản phẩm kém chất lượng trên thị trường, cũng như hành trình của người nghệ nhân khi bước vào không gian số.
Thông qua livestream, nghệ nhân Như Quỳnh không chỉ giới thiệu các sản phẩm của Gốm Vạn An Lộc mà còn bày tỏ góc nhìn về tương lai của làng gốm Bát Tràng. Trong bối cảnh mới, làng nghề không còn giới hạn ở cửa hàng truyền thống hay hội chợ, mà có thể tiếp cận người tiêu dùng trên cả nước, thậm chí thị trường quốc tế, thông qua các nền tảng số.
Phiên livestream ghi nhận những con số tích cực, với hàng triệu lượt tiếp cận và có thời điểm duy trì từ 2.000 đến 3.000 người xem cùng lúc. Tuy nhiên, điều đáng chú ý không chỉ nằm ở các chỉ số, mà ở sức hút của những câu chuyện thật được kể bởi chính người làm nghề. Người xem không chỉ mua một sản phẩm gốm, mà còn “mua” cả giá trị văn hóa, lịch sử và tâm huyết của người nghệ nhân gửi gắm trong từng sản phẩm.
Song song với hoạt động livestream tại sự kiện, nghệ nhân Vũ Như Quỳnh cũng đang từng bước xây dựng kênh TikTok cá nhân mang tên “Quỳnh chuyện Nghề Gốm”. Trên kênh này, nghệ nhân chia sẻ những câu chuyện đời thường gắn với nghề gốm Bát Tràng, quy trình tạo ra một sản phẩm gốm thủ công, cách nhận biết gốm thật - gốm kém chất lượng, cũng như những lát cắt văn hóa làng nghề đang dần mai một.
Đây không chỉ là một kênh bán hàng, mà là một không gian lưu giữ ký ức nghề, nơi nghệ nhân trực tiếp trở thành người kể chuyện, người dẫn dắt và người bảo chứng cho giá trị sản phẩm.
Theo nghệ nhân, đây không chỉ là kênh bán hàng, mà còn là không gian lưu giữ ký ức nghề, nơi nghệ nhân trực tiếp trở thành người kể chuyện và bảo chứng cho giá trị của sản phẩm thủ công truyền thống.
Từ câu chuyện tại Festival OCOP 2025, có thể thấy vai trò ngày càng rõ nét của nghệ nhân trong quá trình chuyển đổi số lĩnh vực nông nghiệp, nông thôn và làng nghề. Khi nghệ nhân trực tiếp tham gia livestream, câu chuyện nghề được lan tỏa rộng rãi, giá trị truyền thống được gìn giữ và sản phẩm làng nghề có thêm cơ hội phát triển trong thời đại số.
Livestream không thay thế truyền thống, mà tiếp sức cho truyền thống. Và khi những câu chuyện thật được kể bởi người thật, giá trị làng nghề sẽ tiếp tục được gìn giữ, lan tỏa và phát triển bền vững trong kỷ nguyên số.
