Tập đoàn Sony Group của Nhật Bản sẽ không tham dự Triển lãm Điện tử Tiêu dùng CES 2027 tại Las Vegas, Nevada. Quyết định này khép lại khoảng 60 năm Sony hiện diện tại sự kiện, trong bối cảnh tập đoàn điện tử Nhật Bản ngày càng chuyển trọng tâm sang lĩnh vực giải trí như trò chơi và âm nhạc.
Sony Group đã tham gia triển lãm thương mại lớn của Mỹ hàng năm từ 1967 đến 2025. Dù Sony Group không trực tiếp xuất hiện tại CES 2026, liên doanh về di chuyển giữa tập đoàn với hãng ô tô Honda vẫn tham dự. Tuy nhiên, tại CES diễn ra vào tháng 1/2027, toàn bộ Sony Group, bao gồm cả các công ty liên kết, sẽ vắng mặt.
"Chúng tôi quyết định không tham gia khi đang chuyển trọng tâm nhiều hơn sang giải trí, sở hữu trí tuệ và các công nghệ phục vụ sáng tạo", Sony cho biết. "Tuy nhiên chúng tôi sẽ tiếp tục hợp tác với đơn vị tổ chức sự kiện Consumer Technology Association".
Trước đó, Sony Honda Mobility đã mang mẫu xe điện Afeela tới triển lãm, cho khách tham quan trải nghiệm máy chơi game PlayStation mới nhất và giới thiệu những công nghệ ghi hình không gian tiên tiến.
Sony Group cho biết tập đoàn vẫn chưa quyết định có trở lại CES từ năm 2028 trở đi hay không.
Việc đảm bảo một diện tích trưng bày đủ lớn ở vị trí đẹp tại CES được cho là đòi hỏi mối quan hệ chặt chẽ với đơn vị tổ chức. Vì vậy, hiện chưa rõ nếu quay trở lại, Sony có thể tiếp tục giành được vị trí gian hàng đắc địa gần các lối vào như tập đoàn từng có trước đây hay không.
Đáng nói, Sony Group không phải tập đoàn Nhật Bản duy nhất đang thu hẹp sự hiện diện tại CES. Panasonic Holdings, một tập đoàn điện tử Nhật Bản khác cũng đã tham gia CES từ năm 1967, sẽ không tham dự triển lãm năm 2027.
Quyết định rời CES sau khoảng 60 năm hiện diện thực tế diễn ra trong bối cảnh Sony đã có một quá trình dài dịch chuyển khỏi hình ảnh của một tập đoàn điện tử tiêu dùng thuần túy để đặt trọng tâm ngày càng lớn vào game, nội dung giải trí và tài sản trí tuệ.
Trong thập kỷ qua, Sony đã chi mạnh để xây dựng mạng lưới studio game nội bộ, trong đó nổi bật là thương vụ 3,6 tỷ USD mua lại Bungie, studio đứng sau Halo, vào năm 2022. Song song với các thương vụ M&A, tập đoàn Nhật Bản còn chi hàng trăm triệu USD mỗi năm để phát triển những trò chơi bom tấn như God of War hay Spider-Man.
Sony hiện có khoảng 20 studio nội bộ sản xuất game cho PlayStation, với tham vọng biến những studio này thành một động lực tăng trưởng quan trọng hơn thay vì chỉ đóng vai trò cung cấp nội dung cho máy chơi game. Quy mô của mảng này đã trở nên rất lớn: Tại thời điểm bài viết trước của CafeBiz được công bố, game và dịch vụ mạng mang về khoảng 32 tỷ USD doanh thu trong một năm cho Sony.
Đáng chú ý, tham vọng của Sony không dừng ở việc bán máy PlayStation hay bán game. Các studio được khuyến khích tạo ra những nhân vật và tài sản trí tuệ có khả năng bước ra khỏi thế giới trò chơi để trở thành những thương hiệu giải trí lớn hơn.
Sony đã có những ví dụ như The Last of Us hay Uncharted, khi các IP từ game được mở rộng sang phim và truyền hình. Thành công của Astro Bot thậm chí từng làm dấy lên kỳ vọng Sony có thể tạo ra một biểu tượng mang sức sống vượt khỏi khuôn khổ trò chơi giống cách Nintendo đã làm với Mario.
Đây cũng là lý do các studio nội bộ dù chỉ đóng góp một phần trong tổng doanh thu game và dịch vụ mạng vẫn được Sony coi trọng: Những trò chơi và nhân vật độc quyền giúp định hình bản sắc PlayStation và tạo khác biệt với Xbox của Microsoft hay Switch của Nintendo.
Quá trình chuyển hướng này không phải không có những cú vấp. Sony từng đặt cược vào dòng game "live-service" nhưng phải hạ mục tiêu sau thất bại của Concord, trò chơi bị khai tử chỉ sau hai tuần phát hành và có chi phí phát triển được ước tính lên tới 250 triệu USD.
Một số dự án khác, trong đó có phiên bản live-service của The Last of Us, cũng bị hủy. Sau những thất bại này, Sony tăng cường kiểm thử, chia sẻ kinh nghiệm giữa các studio và kiểm soát rủi ro chặt hơn, nhưng vẫn muốn các đội ngũ tiếp tục tìm kiếm những bom tấn mới. Quan trọng hơn, chiến lược dài hạn vẫn là khai thác game như điểm khởi đầu để tạo ra những tài sản trí tuệ có thể mở rộng sang nhiều hình thức giải trí khác.
Nhìn từ quá trình đó, việc Sony tuyên bố rời CES 2027 với lý do muốn tập trung hơn vào "giải trí, sở hữu trí tuệ và công nghệ sáng tạo" không phải một thay đổi đột ngột. Sau nhiều thập kỷ gắn với hình ảnh TV, máy nghe nhạc, máy ảnh và hàng loạt thiết bị điện tử tiêu dùng, Sony đang ngày càng đặt game và IP giải trí vào trung tâm chiến lược.
Việc một cái tên từng hiện diện tại CES liên tục từ năm 1967 đến 2025 quyết định vắng mặt hoàn toàn ở kỳ triển lãm 2027 vì thế cũng phần nào cho thấy Sony muốn được nhìn nhận ngày càng ít như một hãng điện tử truyền thống và nhiều hơn như một tập đoàn giải trí sở hữu những thương hiệu, nhân vật và nội dung có giá trị toàn cầu. Đây cũng chính là hành trình từ "tượng đài điện tử Nhật Bản" tới đế chế game mà nhiều tờ báo nhận định.
