Sự kiện do MMA Global Vietnam phối hợp cùng Chicilon Media tổ chức nhằm làm nổi bật vai trò chiến lược và sự phát triển mạnh mẽ của truyền thông thang máy kỹ thuật số trong hệ sinh thái truyền thông hiện đại.
Hơn 200 lãnh đạo đầu ngành tham gia Diễn đàn khai phá sức mạnh truyền thông thang máy kỹ thuật số.
Trong bối cảnh ngân sách quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam tăng 15% trong năm 2023, truyền thông thang máy nổi lên là phân khúc tăng trưởng nhanh nhất nhờ khả năng truyền tải thông điệp thương hiệu một cách tập trung, hiệu quả và có tần suất cao tại các khu đô thị lớn.
Diễn đàn quy tụ 14 diễn giả hàng đầu, mang đến một hành trình nội dung chặt chẽ từ dữ liệu - xu hướng - công nghệ - chiến lược tích hợp, thông qua 5 phiên chia sẻ chuyên sâu và 2 tọa đàm. Trong đó, phiên “Expert Talk” mở đầu với phần trình bày của bà Melanie Lindquist - Cố vấn ngành OOH khu vực châu Á - Thái Bình Dương (nguyên CEO Talon OOH khu vực APAC), phân tích cách truyền thông thang máy đang trở thành điểm chạm hiệu quả trong hành trình khách hàng, tận dụng thời điểm chú ý cao để truyền tải thông điệp cá nhân hóa tại đô thị.
Phiên “Media Insights” tiếp tục với bài trình bày từ bà Trần Thị Thanh Mai - Tổng Giám đốc Kantar Media Việt Nam, mang đến các dữ liệu nghiên cứu thực tiễn về mức độ ghi nhớ thông điệp, nhận diện thương hiệu và tác động đến ý định mua hàng từ quảng cáo trên màn hình thang máy. Bên cạnh đó, bà Lê Minh Trang - Giám đốc cấp cao phụ trách thương hiệu mới nổi tại NielsenIQ Việt Nam, chia sẻ góc nhìn về xu hướng “bỏ qua quảng cáo” và “trình chặn quảng cáo” ngày càng phổ biến, từ đó nhấn mạnh lợi thế hiển thị vượt trội và tỷ lệ chuyển đổi cao mà truyền thông thang máy mang lại.
Một điểm nhấn khác đến từ phần chia sẻ thực tiễn “Case Study: Từ trưng bày đến doanh số” của Richy Group. Bà Trịnh Thị Vân - Giám đốc Tiếp thị, trình bày hành trình nâng tầm nhận diện thương hiệu thông qua chiến lược truyền thông kết hợp giữa độ phủ rộng và nhắm mục tiêu chính xác, tạo chuyển đổi rõ nét trên thị trường.
Ở góc độ doanh nghiệp cung cấp nền tảng, ông Trường Vũ - Phó Giám đốc Kinh doanh miền Bắc Chicilon Media, giới thiệu hành trình xây dựng hệ sinh thái truyền thông thang máy kỹ thuật số lớn nhất Việt Nam, với hàng triệu lượt tiếp cận mỗi ngày tại các tòa nhà văn phòng, chung cư cao cấp và trung tâm thương mại trên toàn quốc.
Đáng chú ý, phiên trò chuyện “Fireside Chat” với sự tham gia của các chuyên gia quốc tế gồm bà Melanie Lindquist, ông Nikunj Arora (Giám đốc cấp cao StackAdapt), do bà Nandita Pal (Chief Revenue Officer - MMA Global APAC) điều phối, đã mang đến những phương pháp sáng tạo nội dung, thiết kế hình ảnh và cá nhân hóa thông điệp nhằm tăng cường tương tác cảm xúc và khả năng ghi nhớ thương hiệu.
Khép lại diễn đàn là tọa đàm “Tích hợp truyền thông thang máy vào kế hoạch IMC”, với sự tham gia của các lãnh đạo cấp cao đến từ Chicilon Media, Karofi, Mayora, Kobler Vietnam và Mindshare. Các diễn giả cùng nhau thảo luận cách tối ưu điểm chạm thương hiệu, mở rộng phạm vi tiếp cận và gia tăng hiệu quả tổng thể trong chiến lược truyền thông tích hợp.
Ông Rohit Dadwal - CEO MMA Global APAC & Global Head of SMARTIES Worldwide, nhận định: “Truyền thông thang máy kỹ thuật số không chỉ là một kênh truyền thông mới, mà là công cụ chiến lược giúp tăng cường tần suất tiếp cận và thúc đẩy hành vi mua hàng rõ rệt. Diễn đàn lần này đóng vai trò là cầu nối giữa dữ liệu, công nghệ và hành động thực tiễn, giúp các thương hiệu Việt phát triển chiến lược truyền thông hiệu quả trong kỷ nguyên số”.
